Te contamos qué es el turismo MICE y por qué Santa Cruz de Tenerife está entre los destinos favoritos

Si te decimos que nos transmitas lo primero que viene a tu cabeza la escuchar el nombre de la ciudad ‘Santa Cruz de Tenerife’ es muy probable que el ‘sol’ y la ‘playa’ estén entre las primeras respuestas. Y estaría bien pero, la capital de la isla que lleva su mismo nombre, es mucho más que eso. Gastronomía, patrimonio, arte y ocio se unen a una ecuación a la que también se añade que se ha rebelado como el destino top del turismo MICE.

¿Qué es el turismo MICE?

El turismo MICE o turismo de reuniones, está adquiriendo una gran importancia en la economía de muchos destinos turísticos, siendo una gran oportunidad para diversificar la oferta del destino, siendo un complemento a la actividad turística de la ciudad. Este sector se perfila como un factor esencial para desestacionalizar el turismo en España.

El turismo MICE abarca actividades empresariales que involucran la organización de eventos corporativos, congresos, convenciones, ferias comerciales, viajes de incentivos y reuniones. Estos encuentros no solo fomentan la interacción profesional y el intercambio de conocimientos, sino que también contribuyen al desarrollo económico del destino y se posicionan como un pilar fundamental en la economía, aportando no solo ingresos significativos, sino también proyección internacional y oportunidades de networking a diversas industrias. El turismo de negocios se ha convertido por tanto en un motor clave para diversificar la demanda turística y reducir la dependencia de la temporada vacacional. Tanto es así que, según datos del “Instituto Nacional de Estadística (INE)”, este sector representa aproximadamente el 12% del total de los ingresos turísticos en España.

Por qué Santa Cruz de Tenerife es destino ideal para el turismo de negocios

La ciudad supo ver esta tendencia turística hace mucho tiempo y por eso lleva trabajando años en la línea de turismo de congresos. Por eso desde el municipio se han realizado diferentes esfuerzos para la implementación progresiva de una estrategia del turismo MICE, todo ello con la finalidad de impulsar este producto turístico, adaptando a la ciudad a las nuevas tendencias de mercado y desarrollando acciones propias de una Oficina Técnica de Gestión en cuanto a la promoción y comercialización del destino se refiere. Todos estos esfuerzos se han materializado en el “Plan Estratégico de Turismo de Santa Cruz de Tenerife” que comprende un conjunto de iniciativas que permiten que la capital tinerfeña sea un destino de referencia en la materia.

En este contexto, el municipio cuenta desde el pasado mes de abril con un ente encargado de gestionar de forma unificada todo lo relacionado con la coordinación para la promoción de Santa Cruz como un destino destacado para la celebración de eventos MICE. La Santa Cruz de Tenerife Convention Bureau (SCTCB) impulsada por el Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife y la Sociedad de Desarrollo proporciona un asesoramiento gratuito y neutral a los profesionales interesados en organizar sus reuniones en el municipio, garantizando un profundo conocimiento de la ciudad y una estrecha colaboración con las empresas del segmento turístico MICE.

La oficina MICE incluye servicios como la planificación y organización de eventos y la prestación de soporte logístico y económico a candidaturas de congresos, en estrecha colaboración con las empresas de servicios locales para el segmento turístico. Además, también participa asistiendo a diferentes foros, ferias y congresos en materia MICE con el objetivo de promocionar las bondades del destino. Cabe destacar también la pertenencia de la Santa Cruz de Tenerife Convention Bureau como miembro del Spain Convention Bureau (SCB), una red de entidades locales, que se constituyó en 1984 en el seno de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP) como una sección especializada, denominada Sección Española de Ciudades de Congresos y cuya función es coordinar y potenciar la actividad de sus miembros en el mercado del turismo de reuniones y congresos.

Una joya del Atlántico con infraestructuras de primer nivel

Santa Cruz de Tenerife es una joya del Atlántico que reúne grandes atributos, convirtiéndose en el escenario perfecto para la celebración de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones. Una ciudad que cuenta con un clima ideal todo el año, una rica oferta cultural y paisajes impresionantes, sumado a sus modernas instalaciones, excelentes conexiones internacionales y su vibrante vida urbana aseguran que cada evento sea un éxito rotundo. La profesionalidad de la ciudad se fusiona con la belleza natural, creando experiencias inolvidables para las personas asistentes.

Cuenta con una calidad de vida y un entorno atractivo, gracias a contar con un clima privilegiado durante todo el año y un entorno urbano acogedor, convirtiendo al municipio en una ciudad cómoda y agradable para visitar. Su centro peatonalizado, la variada oferta gastronómica, comercial y de ocio, junto con eventos culturales como el famoso Carnaval, hacen de la estancia una experiencia única.

Además, la ciudad dispone de infraestructuras modernas y versátiles de primer nivel como el Auditorio de Tenerife y el Centro Internacional de Ferias y Congresos (Recinto Ferial) entre otros, capaces de albergar eventos de gran envergadura. Además, ofrece una variedad de espacios capaces de dar respuesta a diversos tipos y formatos de eventos, reuniones o congresos.

Considerada una ciudad de cultura, Santa Cruz de Tenerife alberga una destacada colección de esculturas al aire libre de artistas internacionales como Henry Moore y Joan Miró. Además, el TEA Tenerife Espacio de las Artes es un importante centro de arte contemporáneo, complementado por otros museos como el Museo de la Naturaleza y la Arqueología, el Museo de Bellas Artes y el Museo Militar de Almeyda entre otros.

El destino dispone de espacios únicos, desde jardines diseñados por César Manrique hasta castillos de piedra negra y mercados neoclásicos que hacen que la riqueza histórica y cultural de Santa Cruz proporcione escenarios únicos y memorables para la celebración de eventos, destacando también por su entorno natural excepcional, flanqueado por la Reserva de la Biosfera del Macizo de Anaga, sus avenidas verdes y parques como el Palmetum o el Parque García Sanabria o el de La Granja ofreciendo una combinación única de paisajes urbanos y naturales que proporcionan un ambiente relajante y agradable.

En este contexto, cabe destacar, que Santa Cruz de Tenerife ofrece una amplia gama de servicios especializados para el sector MICE, incluyendo hoteles de alta calidad, empresas de tecnología, organizadores de eventos y otros servicios que cubren todas las necesidades posibles y cuentan con un equipo de profesionales altamente capacitados.

Además, la isla de Tenerife ofrece una alta conectividad tanto nacional como internacional ya que dispone de dos aeropuertos, el más cercano a tan solo 10 minutos de la ciudad, un puerto que es un importante punto de escala para cruceros y una excelente conectividad digital. Además, el municipio considerado “El corazón de Tenerife” es un referente como punto estratégico y cuenta con una estrategia de movilidad que junto a sus infraestructuras de primer nivel permiten una conexión y desplazamiento ágil y rápido a lo largo de toda la isla, permitiendo la visita de otros municipios o atractivos turísticos insulares como el “Parque Nacional del Teide” entre otros.

Cabe destacar también la apuesta de la ciudad por la gastronomía, para ello, cuenta con estrategia KM0 que busca promover la sostenibilidad y el consumo de productos locales, especialmente aquellos procedentes del Macizo de Anaga, Tenerife y Canarias en general, con el objetivo de apoyar la economía local y reducir la huella de carbono asociada al transporte de alimentos, garantizando una oferta gastronómica de calidad y autenticidad para los visitantes y posiciona a la ciudad como un destino gastronómico de referencia.

Los últimos eventos ‘MICE’

En mayo, Santa Cruz asistió en Sevilla al “Encuentro y la Asamblea Constitutiva Anual de la Spain Convention Bureau” posicionando a la capital tinerfeña en este espacio de trabajo nacional.

El julio a través de la SCTCB, el municipio acudió a “Ultimate Tenerife Experience” un evento organizado por “Turismo Tenerife” a través de la “Tenerife Convention Bureau (TBC)” en el que tuvo la posibilidad de sentarse y dialogar con agencias de viajes y comunicación nacionales especializadas en este segmento turístico.

En septiembre, participo en la feria “IFTM Top Resa” celebrada en Paris, un evento dirigido al público profesional turístico y considerada la más importante de Francia en su segmento.

En octubre, la Santa Cruz de Tenerife Convention Bureau estuvo presente en la IV Convención Turespaña celebrada este año en la isla de Tenerife, un evento centrado en la digitalización y las tecnologías para el turismo sostenible. También en el mismo mes tomaron parte en el foro “Tourism Innovation Summit (TIS)” de Sevilla, un evento de referencia para líderes del sector turístico y punto de encuentro para compartir las últimas tendencias y avances en innovación turística.

Por último, asistió a “IBTM World”, el evento líder a nivel mundial para la industria de reuniones, incentivos, conferencias y eventos, que se celebra cada año en la ciudad de Barcelona.

Una mirada al futuro del turismo MICE en la ciudad

Algunas de las acciones que se han desarrollado con la implantación de la estrategia y de la Oficina MICE y que se ejecutarán en un futuro próximo son: la captación de eventos, congresos y viajes de reuniones, la creación y gestión de una base de datos de eventos y oportunidades, la ejecución de acciones de marketing y promoción a través de la elaboración y producción de guías y material promocional del destino para el segmento MICE. Asimismo, se está trabajando en un estudio de diagnóstico de la situación actual del segmento MICE y un plan de acción, así como en la creación de un Club de Producto Turístico MICE.