El Lujo, por Javier Moro
"El lujo es un concepto subjetivo y complejo, sujeto a distintas interpretaciones según las culturas y que experimenta un cambio constante".
Coco Chanel dijo que el lujo era una necesidad que nacía donde la necesidad acababa. Sería entonces lógico pensar que el lujo es mal negocio, porque no colma una necesidad vital, sin embargo es al revés: el lujo vende. Pregunten si no a los accionistas de marcas exclusivas que ven crecer sus carteras muy por encima de las de otros sectores. Lo innecesario vende porque el lujo apela a nuestro hemisferio cerebral derecho, el que se encarga de la parte emocional, por eso la lógica no sirve para explicar su esencia.
Un vendedor de alta relojería comentaba que su mejor cliente no era el más rico, sino “alguien que adora los productos y ahorra para tenerlos”. Los chinos y japoneses que vemos en las tiendas de la milla de oro en Madrid no son todos millonarios, compran para satisfacer una necesidad aspiracional. En sociedades impregnadas de un fuerte sentimiento colectivo, el objeto de lujo proporciona un estatus que separa a los individuos del común de los mortales. También satisface una necesidad emocional, como el enamorado que compra un anillo Cartier a su novia o el que sale del hospital derrengado y adquiere su perfume favorito para sentirse mejor. Se necesita el lujo, no para sobrevivir, sino para vivir mejor.
Su máximo lujo era tomar todas las mañanas un vaso de leche ordeñada a la vaca india que llevaba en sus viajes.
A principios del siglo XX, el marajá de Kapurthala era la imagen del lujo en persona. Su turbante de seda con una esmeralda engarzada y gruesa como una ciruela, el collar de perlas colgando de su pechera, su séquito de un centenar de personas… todo en él evocaba ostentación y riqueza. Poseer bienes era algo a lo que estaba acostumbrado. Pero su máximo lujo era tomar todas las mañanas un vaso de leche ordeñada a la vaca india que llevaba en sus viajes. En la estación balnearia de Font Romeu todavía se acuerdan de la vaca del marajá porque la ponían a pastar en los terrenos próximos al hotel.
El lujo es un concepto subjetivo y complejo, sujeto a distintas interpretaciones según las culturas y que experimenta un cambio constante. El lujo de ayer no es exactamente el de hoy. Ya no se trata tanto de acumular objetos preciosos o de alta gama como de vivir experiencias, disfrutar de lo intangible. Es lujo no tener que viajar en agosto ni en un puente. O ver el Taj Mahal o la Alhambra sin gente. Es lujo no tener que esperar un turno para ver un cuadro. Es lujo robarle al invierno días de verano. Un viaje de lujo no implica alojarse en un hotel de cinco estrellas (aunque también), sino en un lugar único por su emplazamiento o su encanto. Sentirse anónimo es un lujo silencioso, como lo es la desconexión digital. No es tanto desayunar caviar como darse el gusto de no hacer absolutamente nada en todo un día, por ejemplo: un lujazo. En realidad, todo lo que ayuda a que la vida sea fácil, sencilla o sorprendente se puede considerar un lujo.
Síguele la pista
Esta es la mochila-nevera perfecta para largos días de playa: práctica y con gran capacidad
<h2>Prepárate para largos días de playa con la nevera (ahora rebajada) que mantendrá tus bebidas y alimentos frescos.</h2>
La regla de las 7 horas en la playa: los británicos opinan que podría arruinar sus vacaciones
<h2>Los viajeros británicos que veranean en ciudades como Benidorm deben cumplir con las ordenanzas municipales como el resto de la población. </h2>
El parque Disney de la música electrónica se encuentra en esta localidad belga: Boom
<h2>Tomorrowland uno de los eventos musicales más importantes del año, y llega a Madrid en otoño con una exposición inmersiva</h2>
Para amantes de la fotografía: capta recuerdos únicos en los festivales de verano con esta cámara analógica desechable
<h2>Guarda en tu memoria recuerdos únicos y vintage con esta cámara de fotos.</h2>
Un periódico británico se enamora de esta costa de España: "es tan salvaje como su vida nocturna"
<h2>En un rincón de la península, en el noroeste: Galicia.</h2>
Si estás cobrando el paro y vas a viajar cuidado: el SEPE tiene algo que decir al respecto
<h2>Si vas a realizar un viaje tendrás que comunicárselo al SEPE para que valore tu situación, si no podrías dejar de cobrar esta ayuda.</h2>
Lo último
Esta es la mochila-nevera perfecta para largos días de playa: práctica y con gran capacidad
<h2>Prepárate para largos días de playa con la nevera (ahora rebajada) que mantendrá tus bebidas y alimentos frescos.</h2>
Aguas turquesas en medio de la naturaleza: la ruta que te llevará a una poza de ensueño en la frontera con Portugal
<h2>Se encuentra en un itinerario no oficial de seis kilómetros que nos llevará alrededor de hora y media recorrer.</h2>
Hoteles con patio en Córdoba: dormir entre flores
<h2>Los patios cordobeses son Patrimonio Cultural de la Humanidad, motivo de fiesta y sana competencia vecinal y poderoso imán de turistas. El que sabe, pasa de modernos hoteles holísticos y elige uno con patio. </h2>
El pueblo de Las Palmas que parece sacado de una película Disney
<h2>La magia de las islas más meridionales del país.</h2>