Amantes de la cerveza: No os podéis perder la Heineken Experiencie si visitáis Ámsterdam

En pleno corazón de Ámsterdam nos encontramos con la que fuera antigua fábrica de la cerveza Heineken, ahora reconvertida en una especie de museo interactivo que nos propone un viaje único por la historia de la icónica marca cervecera del ‘Piensa en verde’.

Para celebrar los 150 años de esta marca de cerveza holandesa, probamos la Heineken Experience, que no es otra cosa que una interesante visita de más de hora y media de duración a lo largo de un peculiar recorrido que cuenta la apasionante historia de una empresa familiar que se ha convertido en todo un fenómeno global.

A través de diferentes espacios que podrían parecer un parque temático cervecero podemos descubrir cómo Gerard Adriaan Heineken fundó una pequeña cervecería en 1864 en la ciudad de los canales y cómo se fue expandiendo a lo largo de los años hasta convertirse en la marca que conocemos hoy en día. Y, como si de una telenovela se tratase, a lo largo de la Heineken Experiencie vamos a descubrir los desafíos a los cuales se enfrentaron, desde las innovaciones tecnológicas hasta las luchas por defender su marca y posicionarla frente a la competencia desleal.

Arranca la visita recorriendo diversas estancias que nos muestran los orígenes de Heineken y su proceso de fabricación, que comenzó siendo artesanal. Así, podemos ver las primeras máquinas de embotellado, un conjunto de amasijos de hierro que, en su día, eran avances tecnológicos de lo más punteros. Conocemos también los ingredientes básicos y las técnicas de fermentación y envejecimiento.

Recorriendo la fábrica de Heineken

Llama la atención también la importancia que se le ha dado desde Heineken a su imagen de marca. Y es que el logo actual sigue manteniendo la esencia de sus primeras etiquetas. De hecho, a lo largo del recorrido se puede ver una amplia colección de ellas. Nos cuentan, además, que el diseño original rinde homenaje a la Medalla D’Or que ganaron en la Exposición Marítima Internacional de 1875 y al Grand Prix de la Exposición Universal de París de 1889.

Llegamos a la sala de elaboración de las cervezas. Se puede ver como esta parte de la antigua fábrica se divide en dos estilos bien diferenciados, pero nosotros vamos al turrón, o mejor, dicho, a aprender todo lo posible sobre la elaboración de la cerveza. Nos dan la posibilidad de ver cómo se remueve el lúpulo, la cebada y el agua y los vapores tan característicos que emanan. ¡Huele a papilla infantil!

La Heineken Experiencie te propone un viaje al pasado, pero también al futuro. Vamos pasando de los orígenes a lo que está por llegar. Y es que esta experiencia tiene también mucho de vanguardia y creatividad. El I+D es importante para la cervecera y, muestra de ello, es la importancia que se le da a los avances tecnológicos. Llegamos a una parte del recorrido en la que nos sentimos como participantes de ‘El juego del calamar’, pero con final feliz.  Sus experiencias audiovisuales, juegos interactivos y simuladores nos harán convertirnos en botellas de cerveza (Heineken, of course) que viajarán a lo largo de todo el mundo.

Y llega la mejor parte, la degustación de cerveza. Sea cual sea la hora de tu visita, te sorprenderás cuando, al final de recorrido, desemboques en una discoteca de lo más peculiar. El ambiente es interesante, tienes dos degustaciones incluidas con el precio de tu entrada y, sinceramente, dan ganas de quedarse allí unas cuantas horas.

En definitiva, la Heineken Experience es mucho más que una visita a una fábrica de cerveza. Es una oportunidad para sumergirse en la historia, la tradición y la pasión que han convertido a Heineken en una marca reconocida a nivel mundial. Y, tanto es así, que este año celebran su 150 cumpleaños.

Para esta efeméride, desde la marca siguen teniendo muy presentes las famosas palabras de Freddy Heineken ‘Yo no vendo cerveza, vendo gezelligheid (sensación de pasarlo bien en holandés)’ y ponen los buenos momentos en el centro de su celebración global. De hecho, en colaboración con el científico del comportamiento de la Universidad de Londres, Chris Brauer, han lanzado el Índice de los Buenos Momentos. Un indicador que identifica cinco condiciones básicas que las personas necesitan universalmente para vivir buenos momentos, entre las que destacan la apertura de mente, la inclusividad y la conexión humana.

Dejamos la bella Ámsterdam y volvemos a España, ya que aquí la marca recupera uno de sus eslóganes más reconocidos y utilizado en campañas de comunicación entre los años 1997 y 2009. ¿Te suena de algo eso de ‘Piensa en verde’? El eslogan, creado en España para España, supuso un antes y un después en el posicionamiento de la marca y ahora, para celebrar este cumpleaños tan especial, vuelve a las botellas de Heineken.

En conclusión, la mejor manera de celebrar este aniversario es, sin duda, visitar los orígenes de esta marca cervecera en el corazón de Ámsterdam, pero, si no es posible, siempre nos podremos tomar una cerveza bien fresquita y disfrutar de los buenos momentos que Heineken propone. 'Gezelligheid', y punto.