La escasa visibilidad web caracteriza los sites de las principales cadenas hoteleras

Seolucion, la división de marketing en buscadores de Adesis Netlife, ha elaborado su primer estudio de posicionamiento optimizado en buscadores en el sector hoteles, en el que destaca la escasa popularidad online de los sitios web de los principales establecimientos hoteleros del país, ya que ninguno de ellos registra más de un 50% de visibilidad.

El estudio de competidores de Seolucion refleja el nivel de visibilidad de las páginas web de las principales cadenas hoteleras del país, determinado por la posición de las mismas en los buscadores de Internet.

El índice de visibilidad lo lidera Hoteles HUSA con poco más de un 45 %. NH Hoteles, Hoteles Silken y AC Hoteles le siguen en la tabla con una visibilidad que oscila entre el 30 y el 35%. Por su parte, Sol Meliá, Barceló y Occidental Hoteles son prácticamente invisibles en los buscadores.

Índice de visibilidad

1. Hoteles HUSA 45,25%

2. NH Hoteles 34,94%

3. Hoteles Silken 30,83%

4. AC Hoteles 30,42%

5. Abba Hoteles 21,01%

6. Hoteles Hesperia 11,86%

7. Sol Meliá 1,56%

8. Barceló 0,04%

9. Occidental Hoteles 0,00%

Internet se ha convertido en un aliado perfecto para organizar y buscar información a la hora de realizar un viaje. Desarrollar una adecuada estrategia de marketing en buscadores contribuye a aumentar la visibilidad de la web entre los usuarios interesados en un producto o servicio, y por tanto, beneficia un Retorno de Inversión (ROI) alto y mayor número de visitas a la página.

Uno de los factores que permiten a un sitio web mejorar su posición en los buscadores es el nivel de saturación, parámetro que hace referencia al número de páginas indexadas de un sitio web por los buscadores. Sol Meliá lidera el ranking en este sentido con una amplia diferencia frente al resto de competidores.

Índice de saturación

1. Sol Meliá 16.300

2. Barceló 8.840

3. Hoteles HUSA 6.560

4. NH Hoteles 4.740

5. Hoteles Silken 3.840

6. Abba Hoteles 223

7. Hoteles Hesperia 213

8. AC Hoteles 170

9. Occidental Hoteles 140

El posicionamiento en buscadores de un sitio web depende también de los enlaces externos de páginas, foros y blogs referentes del sector. Cuanto mayor sea el número de enlaces relevantes, mayor será la popularidad de un sitio web. En este índice, NH Hoteles y Sol Meliá obtienen un buen nivel de popularidad, mientras que el resto de competidores registran números muy bajos.

Índice de popularidad

1. NH Hoteles 1.040

2. Sol Meliá 945

3. Barceló 364

4. Hoteles Hesperia 281

5. Hoteles Silken 182

6. AC Hoteles 175

7. Hoteles HUSA 165

8. Abba Hoteles 108

9. Occidental Hoteles 39

Finalmente, el estudio incluye el indicador Alexa relacionado con el volumen de tráfico estimado para cada uno de los portales analizados. Dicho indicador aunque sin influencia sobre el posicionamiento orgánico, permite realizar comparativas de tráfico obtenido en formato ranking. De los competidores analizados, y según Alexa, el sitio web de Sol Meliá es el más visitado.

Índice Alexa

1. Sol Meliá 18.933

2. Barceló 22.972

3. NH Hoteles 29.848

4.Occidental Hoteles 135.235

5. Hoteles Silken 135.812

6. AC Hoteles 155.775

7. Hoteles HUSA 168.425

8. Abba Hoteles 769.431

9. Hoteles Hesperia 5.892.187

Principales concluiiones del estudio

Hoteles HUSA, el portal más visible del sector

El sitio web de Hoteles HUSA obtiene un índice de visibilidad del 45% y presenta unos valores medios dentro del sector. Su actual porcentaje de visibilidad se basa en las buenas posiciones obtenidas en los buscadores en los términos genéricos.

NH Hoteles, Silken Hoteles y AC Hoteles, en el rango sectorial medio-bajo

NH Hoteles presenta un índice de visibilidad del 35% y destaca por ser el portal con más popularidad. Los otros dos competidores obtienen también unos buenos índices de visibilidad (30%).

Sol Meliá, Barceló y Occidental Hoteles, prácticamente invisibles en buscadores

A pesar de presentar unos buenos índices de popularidad y saturación, la visibilidad que obtienen estos tres competidores es casi nula.